基于4I理论的农产品直播带货发展路径研究
作者：罗嘉琪 杨金海 王肖
单位：湖南工业大学商学院
互联网时代，直播电商迅速发展，尤其是农产品的网络直播带货势如破竹，很大程度上解决了疫情期间农产品滞销的问题，为整个行业拓宽了营销渠道。但随着网络直播的发展，各种问题也暴露台前，如主播素质良莠不齐、直播内容缺乏创新、农产品品控不过关、供应链有待完善等。从人、货、场3个角度出发，分析农产品直播带货中存在的问题，并基于4I理论框架提出对策建议，期望促进农产品行业绿色健康发展。
DOI：
关键词：
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所属期刊栏目：
经营与管理
分类号：
F724.6;F323.7
页码：
185-188+193
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